品牌包装是产品的外套，也是品牌终端宣传的最好形式。因此品牌包装设计必须在其商标、图案、色彩、造型等诸多方面努力，体现产品属性的同时宣传企业品牌形象。其中包装图案和包装色彩作为一个展示产品个性的重要因素，是包装设计中的关键环节。包装色彩已经有很多相关教程讲了这方面的技巧和注意问题，今天我要为大家分享的是包装图案的设计。

包装图案中的商品图片、文字和背景的配置，必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌。包装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力，因为人们在第一时间注意到的往往是图片而非文字。在品牌包装设计中要注意图案设计需要遵循下列原则：

1.形式与内容要表里如一，具体鲜明，一看包装即可知晓商品本身。

2.充分展示商品。这有两种方法可以选择使用，一是用形象逼真的彩色照片表现，真实地再现商品。这在食品包装中最为常用，如糖果、糕点等，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人搀涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包装、开天窗包装在纺织品、轻工产品中是非常流行的。

3.配有具体详尽的文字说明。在包装图案上还要有关于产品的原料、功效、使用和养护等的具体说明，必要时还应配上简洁的示意图。

4.强调商品形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现商品本身的固有色，大量地使用体现大类商品的形象色调，可以使消费者产生类似信号反映一样的认知反映，快速地凭色彩确知包装物的内容。例如蛋糕一般用金黄色。

5.系列包装。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的商品，不管品种、规格、包装的大小、形状、包装的造型与图案设计，均采用同一格局，甚至同一个色调，给人以统一的印象，使顾客一望即知产品是什么品牌的。

6.保持包装本身功能。包装图案中的功效设计主要表现在以下方面：

保护性能设计，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防挤压等;方便性能设计，包括要方便商店陈列，销售和方便顾客携带、使用等;推销性能设计，即无需销售人员的介绍或示范，顾客只凭包装画面文图的自我介绍就可以了解商品，从而决定购买。

注意图案使用禁忌。不同的国家和地区因为不同的风俗习惯和文化，导致他们对于图案喜恶不一致。品牌要走向国际，就必须注意到这个问题，根据不同国家和地区的具体情况适当改变品牌包装设计。